Разработка фирменного стиля

«Сильной компанию делает не ее продукт или услуга, а то положение, которое она занимает в сознании потребителей».

— Джек Траут

Брендинг — это процесс формирования образа компании. То, что о ней думают люди, как они воспринимают ее и что закрепляется в их сознании.

Разработка фирменного стиля является одним из составляющим процесса брендинга. Фирменный стиль — это основа системы визуальной коммуникации с брендом. От качества решения задачи по разработке логотипа и других составляющих стиля компании будет зависить успех дальнейших маркетинговых активностей.

1. Бренд-платформа

2. Нейминг

3. Фирменный стиль

Бренд-платформа

Сроки исполнения 3-4 недели

1
Изучение целевой аудитории, составление психологического портрета. Анализ конкурентов: позиционирование, коммуникации, выявление сильных и слабых сторон (SWOT анализ). Изучение особенностей потребления товаром/пользования услугой, барьеров и барьеры рынка.
- Интервью, опросы
- Кабинетные исследования
- Тайный покупатель/контрольные закупки
- Анализ работы отделов продаж
Результат:
- Бренд-платформа Результаты исследования, описание потребителя, инструменты продвижения, рекомендации
- Презентация Защита документа перед руководством компании-заказчика, объяснение выводов.
Нейминг

Сроки исполнения 20-30 дней

2
«Как корабль назовешь, так он и поплывет». Образ компании начинается с имени. Запоминающее, яркое, несущее идею вашего бренда.
- Аналитическая работа
- Мозговой штурм. Разработка уникальных названий
- Выбраковка названий, не подходящих по теме или иным критериям (вербально не привлекательных, фонетически несозвучных и т. д.)
- Тестирование
Результат:
- Название и слоган
- Доменное имя
- Презентация Согласование наилучших названий с клиентом, и выбор одного или нескольких вариантов.
Фирменный стиль

Срок разработки 1-1,5 месяца

3
Фирменный стиль (айдентика) — набор визуальных средств, с помощью которых формируется тот самый образ компании. Основная цель качественно разработанного фирменного стиля — выгодно выделить бренд на фоне конкурентов.
- Логотип и его вариации
- Элементы графики и фон
- Цветовая палитра
- Иконки и пиктограммы
- Шрифты и типографика
- Стиль иллюстраций и фото образы
Результат:
- Гайдлайн Документ, описывающий принципы использования элементов айдентики на различных носителях. Руководство или инструкция по применению для дизайнеров и маркетологов.

Результат работы всех этапов

Брендбук

Стратегический документ для руководства компании. Содержит описание постулатов и характеристика бренда (идеология, миссия компании, ценности бренда, основной посыл бренда), а так же визуальную составляющую фирменного стиля (логотип, цвета, шрифты, компоновки элементов и т. д.)