Ранжирование сайта в поисковых системах по текстовым факторам

Время чтения: 10 минут  
Ранжирование сайта в поисковых системах по текстовым факторам: как это происходит

Продолжаем серию статей о том, как сайты оцениваются поисковиками. В первой публикации мы говорили об основах оценки качества текстов поисковыми системами. В этой же статье предлагаю ознакомиться с так называемыми «текстовыми факторами ранжирования»

Прочие факторы, влияющие на ранжирование, такие как, поведенческие, скорость загрузки, ссылочный профиль, юзабилити и прочие, я намеренно обойду стороной. Перечисленные факторы раскрою в следующих публикациях. Также не стану углубляться в описание разницы ранжирования сайтов в Яндекс и Google — это объемная тема и требует отдельного рассмотрения.

Итак, пользователь ввел в поисковой строке запрос и должен получить максимально точный, релевантный ответ. На что способны технологии Яндекс и Google для достижения эффективного результата? Что необходимо учитывать при написании текстов для того, чтобы увеличить шансы попадания в топ-10?

Индекс поисковой системы

Пожалуй, для того чтобы понять алгоритмы поисковых систем, стоит кратко описать такое понятие как «индекс поисковой системы».


Индекс поисковой системы — это база данных документов (страниц), найденных и добавленных поисковыми роботами в ходе очередного рейда в сети Интернет. Индекс похож на огромный справочник, где все документы систематизированы и отсортированы.

Страница может оказаться в индексе двумя путями:


  • По проиндексированной роботами ссылке с текущего или другого сайта;
  • Может быть явно указана для индексирования в панели для вебмастера поисковой системы.

Для того чтобы страница учувствовала в поисковой выдаче, она должна быть в индексе поисковой системы.

Проверить наличие страниц вашего сайта в индексе поисковой системы вы можете в сервисах Яндекс.Вебмастер (актуально для Яндекс) и Google Search Console (актуально для Google).

Также вы можете воспользоваться специальным оператором SITE в поисковой строке, например, «SITE: www.ваш_сайт.ru». С помощью этого оператора поисковик отобразит ссылки на все страницы только вашего сайта, которые на данный момент находятся в индексе.

И в Яндекс, и в Google схожие принципы индексирования и самого индекса. Основное отличие между ними, пожалуй, только в скорости индексирования.

Как происходит индексирование сайта?

Как уже было выше описано, индексирование страниц сайта осуществляется поисковыми роботами, или их еще называют «пауками». Они перемещаются с сайта на сайт, считывают доступную информацию и заносят ее в индекс. Соответственно, в индексе так же хранятся адреса, откуда взята информация, где она размещена.

При запросе пользователя происходит обращение именно к поисковому индексу для получения информации, связанной с поисковой фразой. Поиск производится по документам, в которых обозначено присутствие поисковой фразы: проверяется наличие фразы в url, внешних ссылках, мета тегах, заголовках, тексте.

Ранжирование и текстовые факторы

Пользователь получил ответ на свой запрос и видит перед собой поисковую выдачу, возможно, из сотни тысяч ссылок на сайты. Как же они упорядочены в выдаче, по какому принципу? Ведь сайтов с информацией по теме запроса множество, а на странице выдачи только 10 ссылок и пользователь, конечно, обращает внимание сразу на первые позиции. Для того, чтобы упорядочить ссылки на страницы по степени их релевантности запросу, и применяется ранжирование.



Ранжирование — процесс упорядочивания ссылок на страницы сайтов в результатах поисковой выдачи по степени их соответствия запросу пользователя.

Бесплатный аудит сайта! Мы проведем анализ оптимизации сайта для поисковых систем и анализ контента. Заполняйте форму, оставляйте заявку.



Итак, представим ранжирование страницы сайта по текстовому фактору. После того, как страница была избрана для отображения в результатах поисковой выдачи, к ней применяется формула ранжирования. Определим, на основе каких оценок контента страницы она ранжируется.

1) Вхождение ключевой фразы из запроса пользователя в тексте

Самое старое и известное правило ранжирования к сегодняшнему дню претерпело значительное изменение и теперь все не так просто, как было раньше.

Ключевая фраза в title, мета тегах, заголовках и подзаголовках сообщает поисковым роботам о том, что на данной странице сосредоточена информация, исключительно по теме запроса. На сегодняшний день, в теле текста (но не в title) ключевая фраза может быть размещена с измененным склонением, но желательно, чтобы ключевая фраза располагалась в начале текста.

Нужно учесть еще один момент при размещении ключевой фразы в тексте — пассажи.

При определении основной темы текста, поисковые роботы разбивают его на пассажи — текстовые блоки длиной до 64 знаков в Яндексе, и не установленной длины в Google.

Судя по наблюдениям, опыту SEO-специалистов, пассажи разделяются один от другого такими знаками препинания:


  • точка;
  • многоточие;
  • двоеточие;
  • восклицательный и вопросительный знак;
  • теги html: <br> — перенос на новую строку, <table>, <tr>, <td> — теги таблицы, <p> — абзац, <div> — блок страницы.

Ключевая фраза, определяющая тему текста, должна быть размещена в одном пассаже и не раздроблена, для того чтобы поисковые роботы корректно ее распознали. Как можно заметить выше, в перечне отсутствуют знаки запятой и тире. Хотя, насчет запятой остаются сомнения, но вот с помощью тире можно разбивать ключевую фразу.

Рекомендуемая частота вхождения ключевого запроса — один запрос на 500-600 знаков текста.

Частота меньше — снижается вероятность попадания в топ-10, частота больше — увеличивается вероятность пессимизации. И да, важно определять для одной страницы один ключевой запрос с его синонимами.

2) Тип запроса, интент

Благодаря тому же машинному обучению поисковые системы научились распознавать намерение пользователя при том или ином запросе или, как это чаще называют в сфере поисковой оптимизации, — «интент запроса».

Пользователь может делать запрос с намерением получить информацию или совершить покупку, оставить отзыв или просмотреть видео. Запрос может содержать в себе несколько намерений, чем он более общий, не уточненный, тем их (намерений) больше. Например, по запросу «группа крови» вы получите поисковую выдачу из ссылок на страницы с информацией о группе крови: что это, их виды и описание каждого из них, а еще в выдаче будет немного ссылок на песню гр. Кино «Группа крови». Если бы был популярный фильм с таким названием, то поисковик предоставил бы и ссылку с информацией о нем.


Поисковая система старается охватить все виды интента, намерений пользователя по определенному запросу. Выдача ссылок на страницы упорядочивается по степени соответствия каждого из типов интента запросу. При этом степень содержания того или иного намерения в запросе определяется поисковой системой на основе окружения ключевой фразы, поведения пользователей, оценок асессоров.

Это необходимо учитывать при написании текста для страницы и подбора слов окружения ключевой фразы.

3) Нейронное обучение поисковых систем

Поисковые системы — область, в которой сегодня наиболее активно развиваются алгоритмы нейронных сетей, машинное обучение. Теперь поисковая выдача определяется также и на основе получаемого опыта поисковиком при обработке конкретного запроса. Опыт достигается следующими образом:


  • Изначально строится поисковая выдача с учетом большого количества оценочных факторов, например, регион, популярность страницы, тип запроса (информационный, коммерческий), количество входящих ссылок и многие другие;
  • Получаемая выдача в топ-10 проверяется асессорами, специально привлекаемыми людьми для проверки и оценки качества поисковой выдачи. Асессоры выставляют оценки страницам из выдачи по определенным запросам, после чего поисковая система делает для себя определенные выводы о том, что хорошо и что плохо, и в следующий раз для этого запроса скорректирует формулу ранжирования. Таким образом, формула ранжирования постоянно видоизменяется, совершенствуется, поисковая система обучается.
  • В дополнение ко всему описанному, поисковая система собирает статистику поведения пользователей по запросам.

С помощью машинного обучения поисковик получает сведения о релевантном, характерном для запроса наборе фраз, слов и количестве каждой фразы на странице. Их присутствие в тексте определяет степень релевантности текста запросу, и чем больше в тексте слов, дополняющих, раскрывающих основной ключевой запрос, тем выше ранжируется текст.

Проверить на релевантность текста поисковому запросу можно, например, с помощью сервиса Megaindex

4) Естественность и уникальность текста

Об этом я уже писал в предыдущей статье, поэтому ограничусь только напоминанием о том, что уникальные тексты для людей, богатые по своему лексическому составу и без переспама ключевиками, ранжируются поисковиками намного выше. Уникальными на 90% обязаны быть статьи и SEO-тексты, а вот тексты описаний товаров могут иметь уникальность и ниже — здесь важнее полнота описания, характеристик.

Для переоптимизированных текстов у поисковых систем имеются фильтры, с помощью которых страница с таковыми понижается в выдаче, а могут даже и сразу весь сайт опустить.

Проверить текст на естественность и уникальность можно с помощью сервисов https://text.ru/antiplagiat или https://advego.com/antiplagiat/.

5) Длина текста на странице

Не является самостоятельным фактором и на сегодняшний день вовсе не имеет высокой значимости, но может влиять на вес ключевых слов и релевантных им словам окружения. Понятно, что для большего количества вхождений ключевых слов необходим и больший объем текста, чтобы он воспринимался естественно. На сегодняшний момент оптимальным считается текст длиной 1000-4000 знаков с размещением в нем ключевых запросов.

Заключение

Вот, пожалуй, и вся основная информация о текущем развитии ранжирования страниц по критериям оценки текстового контента. Надеюсь, что информация из этой статьи поможет вам создавать интересный для пользователей и поисковых систем контент. Наши знания о продвижении в сети не умещаются в одной статье, поэтому у нас припасены еще сотни тем. Привлекайте, удерживайте посетителей на вашем сайте с помощью уникального контента!

А еще вы можете довериться профессионалам и заказать в нашей компании аудит вашего сайта, в рамках которого мы проанализируем качество не только вашего контента, но и оптимизацию сайта для поисковых систем в целом.

Получить бесплатный SEO-аудит сайта

Другие статьи